En Ecuador no decimos cerveza, decimos biela. y el origen de la palabra está en nuestra historia, de tanto pedir una cerveza “bien helada”, la frase se fue acortando hasta quedar en dos sílabas. una palabra que nació entre amigos.
Biela, marca local del portafolio de Heineken ecuador, lleva esa esencia en su nombre desde hace más de 27 años. ahora, con una nueva imagen que representa el significado de una “bien helada”, la marca le hace honor a su nombre y lo convierte en su sello.
Para Biela, una cerveza bien helada no empieza cuando se sirve; empieza desde su elaboración. es elaborada en frío a -1 °c, cuatro veces filtrada y está hecha con 100 % ingredientes naturales. ¿el resultado? una cerveza más pura y extra refrescante.
Ese mismo proceso es la inspiración de su nueva identidad visual, la nueva imagen convierte el frío, la filtración y los ingredientes en un mundo visual con tres íconos en el empaque, cuentan cómo se hace biela, dentro de un sistema más distintivo y reconocible en cada punto de contacto.
Biela no cambió de esencia, se refrescó. y, lo que la hace aún más especial, fue validada con consumidores ecuatorianos, quienes percibieron el diseño como moderno, confiable y de calidad.
“Buscamos modernizar la identidad de biela para fortalecer su competitividad, robusteciendo sus credenciales y sobre todo manteniendo su esencia como una cerveza cercana y accesible, sin perder aquello que la hace única” señaló Pamela Ormaza, Brand Manager de Biela.
Así, la nueva imagen de Biela no es solo un cambio de empaque, es la expresión visual de una marca que evoluciona sin dejar de ser biela. más moderna, más distintiva y, como siempre, bien helada.
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