El grupo italiano Ferrero, conocido mundialmente por productos icónicos como Nutella, Kinder y Ferrero Rocher, anunció la compra del gigante estadounidense de cereales WK Kellogg por una cifra de 3.100 millones de dólares, consolidando así su apuesta por ampliar su presencia en el mercado norteamericano.
Según el comunicado oficial de WK Kellogg, la operación se cerró a un precio de 23 dólares por acción, lo que generó un alza inmediata del 30 % en las acciones de la empresa en la apertura de Wall Street.
El acuerdo contempla la adquisición total de las redes de fabricación, marketing y distribución de WK Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe, permitiendo a Ferrero incursionar de lleno en el negocio de cereales de desayuno, un segmento altamente competitivo pero con marcas de gran valor para los consumidores.
WK Kellogg, con 120 años de historia, es sinónimo del desayuno tradicional estadounidense. Desde 2023 opera como una unidad independiente enfocada exclusivamente en cereales, tras la escisión del grupo original Kellogg, que dividió sus operaciones en dos: WK Kellogg y Kellanova, esta última centrada en snacks y golosinas, actualmente en conversaciones con Mars para una posible adquisición.
Con esta compra, Ferrero —fundada hace 75 años— refuerza su presencia en América del Norte, donde ya es la tercera mayor compañía del sector de productos dulces, superando incluso a Nestlé. Su estrategia también ha incluido innovaciones para el mercado estadounidense como la Nutella con mantequilla de maní y el curioso refresco Doctor Pepper Tic Tac.
La adquisición de WK Kellogg marca un paso estratégico clave para Ferrero, que continúa ampliando su portafolio con marcas históricas y una fuerte penetración en el imaginario colectivo del consumidor.
